在中国，产地优势是大于品牌优势的。举个例子，一个是国外不知名的化妆品品牌，一个是国内知名的化妆品品牌，你选哪个?我想，大部分消费者是选择前者的。为什么?对国货的不信任。这就造成了国内“洋品牌”的泛滥，如法国卡姿兰、马克华菲、乔丹等品牌是正宗的国货，建材行业诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖、索菲亚衣柜也都是地道的国内品牌。很多国内品牌，为快速打开市场，急于给他们的产品标上国际精品的标签，其品牌包装手法都是默契的相似：给品牌起一个不那么china的名字，造成一种来自国外的假象。

随着衣柜行业的发展，大部分整体衣柜企业也是如法炮制，开始注重“品牌包装、产地效应”。在这些“洋品牌”的背后，却是国内衣柜品牌空前繁荣的尴尬所在。我们的企业真的有品牌、有设计、有自主的核心技术吗?这是每一家衣柜企业都应该深思的问题。

衣柜“洋品牌”之进口衣柜

“你可以说这是崇洋媚外，但中国消费趋势就是如此”这是广州某“意大利”衣柜品牌的导购员对小编的回复。衣柜店内所有宣传画册、产品图册几乎全都是外文，看不到任何汉字，如不是知道他们的厂家就在广州，小编也相信这是来自意大利的衣柜。花几千美元在国外注册一家壳公司，然后“出口转内销”，这就是所进口自国外的著名品牌。2008年后，衣柜行业开始进入高速发展期，“洋品牌”开始“崭露头角”，很多衣柜企业在国外或者港台注册一个洋品牌，然后在国内生产，穿上“洋装”后身价大增，也更容易误导消费者，从此迅速成长起来，新品牌也纷纷效仿。

衣柜“洋品牌”之源自国外

由于目前衣柜行业产品同质化非常严重，衣柜设计都是互相模仿抄袭，不少企业都打出源自国外的衣柜设计，吸引眼球，这种现象在中高端衣柜品牌中尤为常见。花钱或干脆谎称获得国外某设计奖项、聘请国外知名设计师为企业顾问等等虚假品牌包装，是否真是如此，也就无从考究了。

最后，小编认为，企业如不把精力放在产品研发上，一味的想通过混淆视听、弄虚作假的钻法规空子，利用消费者心理投机，企业也很难长期良性发展，因为，消费者终究会回归理性。为什么电子产业海尔、格力、华为、联想等国货能被大家认可、接受?这是衣柜企业高官们需要深思的问题。